PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa FE Prodi Manajemen Universitas Islam “45” Bekasi
Abstract
This study aims to examine and analyze the effect of digital marketing and price discounts on 100 respondents obtained on purchasing decisions at the shopee marketplace. questionnaire and data analysis techniques multiple linear regression. The results of this study indicate that partially digital marketing has a significant positive effect on purchasing decisions of Management study program students at the Faculty of Economics, Islamic University of Bekasi 45 on the Shopee shopping platform. Partially, price discounts have a significant positive effect on purchasing decisions of students of the Management study program, Faculty of Economics, Islamic University 45 Bekasi, on the Shopee shopping platform. Simultaneously digital marketing and price discounts have a significant positive effect on purchasing decisions of Management study program students at the Faculty of Economics, Islamic University 45 Bekasi on the Shopee shopping platform.
Keywords : Digital Marketing, Discounts, Purchase Decision
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Anisah, G. (2021). Pelatihan Digital marketing Menggunakan Platform Marketplace Shopee untuk Kelompok Pemuda Wirausaha Di Desa Mulyoagung-Bojonegoro. Mafaza: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 1-10.
Azkiya, A. T. (2018). Pengaruh Digital Marketing Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Shopee: Studi Kasus Pada santriyah Pondok Pesantren Bustanul Wildan Cleunyi (Doctoral dissertation, UIN Sunan Gunung Djati Bandung).
CLARISA, C., Eka, D., & Nailis, W. (2020). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Palembang) (Doctoral dissertation, Sriwijaya University).
Dewi, A. S., Inayati, T., & Efendi, M. J. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee Indonesia. Jurnal Teknologi dan Manajemen Industri Terapan, 1(3), 202-209.
Hayati, D. P., Hariyani, D. S., & Kadi, D. C. A. (2021, November). PENGARUH KUALITAS LAYANAN, HARGA, LOKASI, CITRA PERUSAHAAN, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNA JASA PENGIRIMAN. In SIMBA: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi (Vol. 3).
Masyithoh, Nur Izzah, dan Novitaningtyas Ivo. “Pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen pada marketplace tokopedia. “Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif 7.1 (2021): 109-126
Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 119-130.
Pangkey, F. M., Furkan, L. M., & Herman, L. E. (2019). Pengaruh artificial intelligence dan digital marketing terhadap minat beli konsumen. Jurnal Magister Manajemen Unram Vol, 8(3), 21-25.
Pujianto, O., & Hartono, B. IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KOSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE.
Ramadhan, W. D., Rachmawati, I. K., & Alamsyah, A. R. (2023). Pengaruh Word of Mouth, Digital Marketing, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Bina Manajemen, 11(2), 124-136.
Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh digital marketing, word of mouth, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian (Doctoral dissertation, Udayana University).
Suryopratomo, A., & Jaelani, E. (2022). Digital Marketing Pengaruh Digital Marketing Dan Pilihan Produk Dalam Pengambilan Keputusan Minat Membeli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. JSMA (Jurnal Sains Manajemen dan Akuntansi), 14(1), 1-10.
Umami, L., & Maulina, A. (2022). Pengaruh Digital marketing dan Keragaman Produk terhadap Proses Keputusan Pembelianpada Marketplace Shopee (Study kasus pada Mahasiswa Institut STIAMI Kampus Perluasan Bekasi B). JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 2(2), 301-313.
Wahyudi, W., Mukrodi, M., Sugiarti, E., Marayasa, I. N., & Mawardi, S. (2022). MENGENAL PEMASARAN DIGITAL DAN MARKET PLACE: Solusi Meningkatkan Penjualan di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal PKM Manajemen Bisnis, 2(1), 44-53.
Yulianti, F., Fauziyah, D., & Abidin, R. (2022). Analisis Strategi Digital Marketing Melalui Media Sosial Terhadap Minat Belanja Online Masyarakat. Sahmiyya, 1(2), 221-228.
DOI: https://doi.org/10.71312/mrbest.v1i2.33
Media Riset Bisnis Ekonomi Sains dan Terapan (MRBEST) Indexed by:
Lembaga Penerbit: Taksasila Edukasi Insani
Kontak: Tri Ananto
Alamat Resmi Penerbit: Jl. Cireundeu Raya No.1A, RT.002/ RW.06, Kelurahan Cireundeu, Kecamatan Ciputat Timur, Kota Tangerang Selatan, Banten 15419.
Copyright of Media Riset Bisnis Ekonomi Sains dan Terapan (e-ISSN: 2987-1875 )
Media Riset Bisnis Ekonomi Sains dan Terapan © 2023 by Taksasila Edukasi Insani is licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International